Представлены результаты процесса идентификации отличительных черт брендов малых городов Польши с точки зрения местных стейкхолдеров. Использован метод фокус-групп в польском регионе Подляшье. Хотя результаты касаются локальных процессов, они могут быть использованы в процессе создания бренда города. Внутреннее убеждение в привлекательности тех или иных сторон данного города, как правило, является отправной точкой для превращения их в преимущества, которые составят бренд города. Систематизирована роль стейкхолдеров в процессе формирования бренда. Анализ ряда воспринимаемых отличительных особенностей города основан на классификации городских брендов Анхольта, адаптированной для небольших городов.

  Повний текст PDF - 105.126 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"